展架基础论：其实很重要

       网络现代再发达，传统的宣传媒体也不会在10年内就忽然消失。原因很简单，总有些环境是网络技术无法去模拟的。

       这就是会议营销成功的奥秘。会议营销中，展架是一种非常重要的物料，它不仅能够直观的描述产品，还能结合会议内容和主题，渲染氛围。所以，利用好“1米8乘以80的画布”成了文案工作中的重要一环。

       在设计的展架过程中，基础首先是要理解产品/ 活动的宣传核心。简单来说，给受众一斛弱水，最起码你自己要有三千。没有深入的了解，很难将洋洋洒洒数千字的产品介绍，浓缩到一幅图和几十个字上，何况，很多时候，我们只需要一个口号。

       其次，是要仔细设计展架的数量和布局，用最有限的数量去最精准的描述你要传播的内容。

       不论你做了多少套方案，有多少个组合，最终能摆上去展示的，毕竟只有那么几个。

       回想一下自己之前做过的展架，我想每一个有过撰写展架经理的文友，都会心中苦辣酸甜咸，顿生五味。其实呢，这些只是有关展架的最基础话题而已。

展架进阶论：图片可以胜过视频

       用展架来看图说话，是看上去常用的展架的制作方案之一。卖甘蔗，当然要告诉你我的甘蔗嘴甜，最起码也会比***家的甜；做整形，就会明白告诉你，用的哪位德才兼备的名义，采用了什么样的最新技术。

       在很多人的脑子里，包括小编，都固执的认为的，这种展架看上去毫无“技术含量”其实恰好是难度最大的。所以，响亮的广告语的作用就凸显出来。

       此外，展架图文并茂，易于理解。而根据场地和需要设计的展架系列更由助于全面的展示品牌优势与产品赋予的外延意义。

       我们的这些东西最能打动人？请说出来。这就是展架。
       当然，从我个人的角度来看，这句话换成，请把你的的产品优势画出来会准确，当然，这是一幅什么样的画，还是要你看你的本事！

未来篇：猜不到结尾的故事才是好故事

       讲故事已经成为互联网时代常用的宣传文案思路，展架的未来发展方向当然不能落伍。展架也可以讲故事，农业银行就曾经退出一套旨在推广信用卡的展架，强调信用卡的外延——陪伴，最长情的等待其实是陪伴，不论是家人还是情侣，他们的意义都和你口袋里的信用卡一样。

       讲故事不仅有助于理解产品，更方便直观的比较产品差异化。一个尽职的文案，它的展架不应该是一套PPT宣教式的产品说明书，也不是靠无节操的标题广告语。

       未来的展架，我想，在广告人的专业和日益精进的脑动里，它应该有个更加高大上的名字——商业可挪移式静态电影。

这就是未来，我的展架。

不，这是你展架。

转自:本意策划